Ambrogio...

¡Hola!

Quizás sea la publicidad más famosa en Italia. El spot de “Ferrero Rocher” se remonta al año 1992, y desde entonces se ha fijado en la memoria del público como una escrita grabada en el mármol. Al fin y al cabo es un anuncio bastante sencillo, donde sólo se habla de bolitas de chocolate. ¿Por qué, entonces, tuvo tanto éxito? Como siempre, vamos a echarle un vistazo antes de seguir.



Este spot es muy especial, porque la mayor parte de su mensaje se desarrolla fuera de la pantalla. Como es algo que debe de ser elaborado por los espectadores, la sencillez es un elemento indispensable. El anuncio mira a sugerir un doble sentido, y por eso es una auténtica invitación a que cada uno lo interprete como quiera y lo haga propio. Entonces, su texto y sus imágenes expresan sólo lo suficiente para que el público arranque a elaborar variantes.

A pesar de su apariencia verosímil, ya desde la primera escena el spot nos proyecta en un mundo totalmente artificial. Del automóvil lujoso que se ve al principio, cuyo interior será la escena donde se desarrolla la acción, el director nos muestra principalmente la pequeña estatuita que suele adornar la parte anterior. Esto sirve para mostrarnos no el lujo en general, sino su aspecto más vanidoso y, por consecuencia, más odioso. El traje amarillo que lleva la señora sigue esta misma lógica de desencadenar una reacción por parte del espectador. Su color es tan fosforescente que se vería aunque se apagara el sol.

Pero, el ápice lo alcanzamos cuando de un lugar escondido sale la mítica pirámide hecha de pequeñas bolitas de chocolate. Este momento es el más importante, subrayado además por una musiquita adecuadamente idiota. Desde ahora el espectador se siente autorizado, por el montón de tonterías que acaba de ver, a expresar interpretaciones muy libres, activando esa reacción en cadena que es exactamente el objetivo que esta farsa iba buscando. Este mecanismo autoalimenta una acumulación de chistes entre los espectadores que se desparraman rápidamente por el mundo. El resultado final es que se desparrama también el nombre del producto.

La contribución del texto es determinante para desarrollar un doble sentido que incluya un contexto sexual. A pesar de ser muy sencillos, los diálogos están llenos de pausas que dejan rienda suelta a la fantasía del público. Nótese como Ambrogio mira desde el espejo retrovisor a la señora cuando se come una bolita con la boca bien abierta y los ojos cerrados, como si estuviera haciendo... pues, ustedes ya han entendido.

Caraffa